品牌推广中为什么要重视品牌命名

发布时间:2020-08-13 16:04 作者:落地鹰文案 点击:

  每天我们接触的品牌几乎都超过100个:路边的门店,超市的产品,地铁上的广告,定的外卖,以及在网上冲浪时闪过的无数品牌……但我们记住的有几个?或许只有那几个令人眼前一亮的却又不知所以的品牌名,可以说,在品牌推广中一个好的名字真的决定了它的未来。
 
  在过去,为品牌随便取一个名字不会有很大的区别。因为那时候的品牌少,消费者的选择也少。同一个品类,商场的货架上可能就那么一两个品牌。而且互联网也没有现在发达,消费者只要记住你的店在村里或镇上的哪个位置就行,直接过去买。所以当时取名字不是最重要的。
 
  而现在,我们身处于注意力经济时代,没有一个能一下抓住消费者的名称,品牌在源头就输了更不要说后续的品牌推广营销了。好的品牌名是品牌全部营销系统的源头设计,营销大神史玉柱说:“一个名字如果不上口,不容易记,往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”
 
 
品牌推广
  那怎样才能取一个好的品牌名呢?
 
  好写好记,要进入人们的潜意识
 
  第一、名字一般在2-4个字,而且需要符合我们的记忆规律,比如“喜茶”“coco”“一点点”“旺旺”“娃哈哈”读起来非常的朗朗上口,这样能非常好的解决理解成本和转述成本的问题。
 
  第二、为了避免识读困难,对待多音字、多义字的使用也应谨慎,比如“壳牌“这个品牌,我刚开始以为读”壳(ké)牌“,后来被朋友纠正了过来,才知道是读“壳(qiào)牌”。所以尽量不要用生僻、歧义或中英文混杂的词做为品牌名字。
 
  第三、不要为了浪漫而追求诗情画意的名字,比如“瑜桓奶茶”这类都不知道是什么的品牌名。名称是用来传播的,绝对不是用来自嗨的。
 
  考虑长期投资价值,避免负面名称,切记不要为了新潮,取一个短命的名字。
 
  一个名字如何做长期投资呢?
 
  第一、不要用产生负面认知的词,比如“人造黄油”这个名字就容易联想到“这个黄油是人工用化学原料做出来”的负面认知。
 
  第二、避免用涉及政治、色情敏感、法律问题等词。
 
  第三、不要做山寨名称,比如,比方把“麦当劳”和“肯德基”整合成“麦肯基”和“肯德劳”。这样的命名方式最终结果是:自己念自己时没有底气,而且再给别人免费打广告。
 
  品牌取名小技巧:尊重消费者的认知
 
  第一、一定要与自己的产品品类的特点相结合。
 
  比如喜茶,比如奈雪的茶,比如答案茶比如王小姐的茶,这类的名称会让人很快明白你这家店是做什么的,叫起来也特别的顺口,也能让人更明白产品特色,比如书亦烧仙草,一听就感觉小料很多。
 
  第二、使用叠词。
 
  比如一点点,为什么叠词化也容易被人记住?引用里孙庆金教授的解释,你会发现小孩子在刚刚学说话时,一般叠词是最容易学会的。比如“爸爸、妈妈”,或者吃饭就“饭饭”,看到猪就“猪猪”,撒尿就“尿尿”…可见,人类对叠词还是比较容易记住的,毕竟这是人的大脑记忆规律。
 
  第三、顺应当地市场的习俗。
 
  人都是比较喜欢吉利的词语,很多品牌入驻中国之后,都会将自己的名称翻译成带有美好性质的词汇,比如“德芙”。不止国人如此,国外也是这样,疫情期间,和新冠状病毒名称撞名的墨西哥啤酒品牌Corona,销量急速下跌。可见,起一个吉利的名字多么重要。
 
  品牌名合格标准:看得懂、记得住、说得清、易搜索
 
  品牌名绝不是拍脑袋就能想出来的,而是经过深思熟虑的,那怎么才能确定自己品牌名称是合格的呢?
 
  关键在于有记忆点。当你告诉别人这个名字,Ta可以马上正确地写出来,如果可以说明这个名字的传播成本低。
 
  总结起来就是十二个字:看得懂、记得住、说得清、易搜索。
 
  比如奈雪、喜茶,就符合了这个检测标准。比如“犇鱻羴”、“tutorabc”等名字就很难听完就写出来,也很难打出来。
 
  而一些中英夹杂等名字,甚至英文还有大小写的,打出来就很痛苦了。这种名字直接提高搜索成本,不算是是好名字。
 
  美国营销大师阿尔・里斯曾说过:“一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提,品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响,品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。”
 
  真正的好名字可以能将营销成本降低20%,品牌名称的重要性不言而喻,所以,可千万别再起那些烂大街的名称了,消费者记不住的!(文章及图片部分源于网络,侵删)

上一篇:企业品牌推广应该怎样讲好品牌故事
下一篇:如何打造品牌的社交属性?这2点很重要


Copyright © 2009-2020 河南落地鹰科技有限公司 版权所有

   
QQ咨询
官方微信
关注微信
回到顶部